[补水] 补水+运动中国丨温碧泉飙汗长沙演绎护肤新体验

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如砂风 发表于 2017-10-17 21:31 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    爱玩是年轻人的天性,补水是温碧泉的品牌根基!
    定位“补水+”的温碧泉品牌,将泛90后年轻消费者升级为战略目标,不断探索着与年轻人产生链接的更佳途径,期待和年轻人站在同一个视野下以运动感知当代生活。
    9月9日,温碧泉荧光MINI马拉松走进了湖南长沙。
    恰书生意气,挥斥方遒,橘子洲头,喷泉广场,和温碧泉一起动起来!

    长沙?橘子洲头音乐喷泉开启自拍模式
    正青春:飚汗、无畏、激情,让温碧泉持续年轻
    对于“玩”?长沙已是“老司机“。
    且不细说芒果台众多让人莞尔甚至捧腹的节目,仅是长沙马拉松、橘子洲半马……众多竞技运动赛事,便让这座历史悠久的文化古城焕发着青春活力。当爱玩的长沙邂逅和正青春的温碧泉品牌,又会摩擦出怎样的火花呢?

    △温碧泉活力女神许飞合影留念
    温碧泉荧光MINI马拉松长沙站告诉你答案:
    温碧泉邀请亚洲首位完成世界六大马拉松、并获六星跑者专属奖牌荣誉的音乐人许飞到场为跑友分享跑步经验,并现场飙歌为参赛者加油打气;此外,温碧泉特地为年轻人准备了泉力健身房、攀岩区、通关游戏、护肤沙龙等多项飙汗项目,点燃全场气氛,将年轻进行到底。

    鸣枪起跑(左二温碧泉品牌创始人陈廷桂)
    “随着消费者的更新,需求升级迭代,让品牌始终保持年轻化是一个系统、整体的工程,并非贴上一个简单的年轻化标签就能解决。”温碧泉品牌总经理郑耿镇如是说。为了让品牌持续年轻,温碧泉借势马拉松热、牵手广马走向全国,用切身努力传递年轻的品牌理念和健康的护肤生活方式,率先从精神层面入手,传递出无畏、激情的年轻态度,把运动变成了一种“社交”,为品牌增加了年轻化属性。
    补水+:爱跑、爱晒、爱生活,温碧泉的护肤哲学
    通过荧光MINI马拉松长沙站,温碧泉想传达什么?
    “补水”?不止补水!
    补水只是一种功效概念,而温碧泉的“补水+”将其升级为一种健康的护肤方式。

    传递仪式(左二温碧泉品牌总经理郑耿镇,左三重庆代理商张勇)
    温碧泉深知:“再优质的产品也只能为消费者提供肌肤上的护理,唯有健康的护肤理念才能真正融入消费者的生活,进而演化成为独一无二的护肤哲学。”
    举个例子:在做运动时,如果没有遵循健康的规律和方法就很容易造成韧带拉伤、肌肉劳损;而温碧泉品牌全新的补水护肤理念就是护肤领域中一种健康的规律和方法,是一种更适合年轻消费者的方式。长久而言,这也是一种健康的生活方式,能满足新势力群体内外兼修的美丽需求。

    跑团资格抽奖(左六长沙代理商刘永进)
    为此,温碧泉围绕运动性场景,抓住泛90后“爱跑、爱晒、爱生活”的特性,特设活力补水站、护肤沙龙,用解决运动后肌肤补水的问题,承载着温碧泉传递健康护肤理念的使命。长远而言,温碧泉希望通过品牌的号召和切身努力,让运动护肤成为生活常态,夯实温碧泉品牌补水标签。
    健康生态圈:场景、沙龙、体验,花式链接年轻人
    锁定精准补水定位和创新品牌基因后,温碧泉在碰触年轻人上便显得游刃有余:
    9月9日,温碧泉荧光MINI马拉松长沙站现场,温碧泉不仅对消费者进行健康护肤理念的培育和传播,并通过温碧泉“补水+运动中国”的主题性活动,让消费者现场参与产品体验,加强与消费者间的联结纽带。


    活力补水站护肤沙龙人气满满
    首先,在荧光MINI马拉松开跑前,温碧泉明星导师通过活力补水站为现场跑友提供了专业的跑前补水体验,为肌肤充分飙汗做好准备;其次,活动现场,温碧泉举办了小型护肤沙龙,这是温碧泉基于消费者“运动”诉求特设的护肤课堂,希望通过护肤沙龙普及消费者正确的护肤知识;再者,温碧泉还针对跑友进行了运动后的护肤知识讲解,帮助消费者建立起正确的补水护肤观。

    为温碧泉荧光MINI跑打call
    通过“补水+运动”生活场景化模式,温碧泉与长沙年轻跑友建立起了无疆界的互动,以健康护肤理念影响着他们的生活方式,并增强了年轻群体对品牌活动的参与感、幸福感,这就是温碧泉所致力于构建的“补水+健康生态圈”。
    未来,温碧泉还将以更多场景入手,全面推进“补水+健康生态圈”的构建。

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